Intimissimi: Italienische Wäschemarke – Herkunft & Produktion

Wenn Sie schon einmal über eine italienische Wäschemarke gestolpert sind, die Dessous mit einem Hauch von Luxus zu erschwinglichen Preisen anbietet – dann war es wahrscheinlich Intimissimi. Die Marke aus Verona hat sich seit ihrer Gründung 1996 weltweit einen Namen gemacht.

Gründungsjahr: 1996 ·
Hauptsitz: Verona, Italien ·
Mutterkonzern: Oniverse (ehemals Calzedonia Group) ·
Spezialisierung: Damen- und Herrenunterwäsche, Lingerie, Nachtwäsche

Die Kerninformationen auf einen Blick:

Für einen Vergleich mit anderen Anbietern lesen Sie unseren Artikel zu Only Online Shop – Markenübersicht und Unterschiede.

Wer steckt hinter Intimissimi?

Die Oniverse als Mutterkonzern

Intimissimi gehört zur Oniverse-Gruppe, die bis 2020 unter dem Namen Calzedonia Group firmierte. Der Konzern mit Sitz in Verona vereint mehrere Modelabels unter einem Dach: Calzedonia (Strumpfwaren und Bademode), Tezenis (junge Wäsche), Falconeri (Cashmere) und eben Intimissimi. Die Gruppe wird von der Familie Veronesi kontrolliert. (Oniverse, Konzernwebseite)

Die Rolle von Calzedonia

Calzedonia ist die ältere Schwester – gegründet 1986 – und spezialisiert auf Strumpfhosen, Socken und Bademode. Intimissimi kam 1996 als Dessous-Marke hinzu. Beide Marken teilen sich die Konzerninfrastruktur, treten aber eigenständig am Markt auf. Während Calzedonia eher Strumpfwaren betont, fokussiert sich Intimissimi auf Unterwäsche und Lingerie. (Wikipedia, Intimissimi)

Geschichte der Marke

Gründer Sandro Veronesi startete Intimissimi mit dem Ziel, italienische Dessous-Kultur einem breiten Publikum zugänglich zu machen. Die Marke expandierte rasch: Bereits 2006 zählte sie weltweit 1.000 Geschäfte. Heute wird die Zahl auf über 1.400 Filialen in mehr als 40 Ländern geschätzt. Das Vertriebsmodell setzt stark auf Franchising. (Wikipedia, Intimissimi)

Aus welchem Land stammt Intimissimi?

Italienische Wurzeln

Die Marke wurde in Italien gegründet und ist tief in der italienischen Textiltradition verankert. Die offizielle deutsche Webseite betont den italienischen Ursprung bei der Materialauswahl. Intimissimi Deutschland (Markenauftritt) Die Dessous-Kultur Italiens – von Mailänder Lingerie-Häusern bis zur florentinischen Spitze – prägt das Design.

Verona als Hauptsitz

Der Hauptsitz befindet sich in Verona, wo auch die Konzernzentrale von Oniverse liegt. Von hier aus werden die Kollektionen entworfen, die globalen Lieferketten gesteuert und das Franchising-Netzwerk koordiniert. (Oniverse, Unternehmensprofil)

Die geografische Herkunft ist ein zentraler Bestandteil der Markenidentität, auch wenn die Produktion längst globaler aufgestellt ist.

Sind Intimissimi und Calzedonia zusammen?

Gemeinsame Konzernmutter

Beide Marken gehören zur Oniverse-Gruppe, sie teilen sich die Konzernspitze und viele Backoffice-Funktionen. Das bedeutet: identische Aktionärsstruktur, gemeinsame Rohstoffbeschaffung und Logistik. (Wikipedia, Oniverse)

Unterschiede zwischen den Marken

Die Positionierung unterscheidet sich jedoch klar: Calzedonia steht für Beinbekleidung und Bademode, Intimissimi für Dessous und Unterwäsche beider Geschlechter. Die Läden sind getrennt, ebenso die Online-Shops. Das verhindert Kannibalisierung und erlaubt je Marke ein eigenes Einkaufserlebnis. (Oniverse, Markenübersicht)

Die konzerninterne Arbeitsteilung ermöglicht beiden Marken eine fokussierte Positionierung im Markt.

Warum ist Intimissimi so beliebt?

Italienische Qualität und Design

Intimissimi kombiniert nach eigener Beschreibung italienischen Stil mit Komfort, Leistung und Glamour. Das Dessous-Museum ordnet die Marke dem „Premium-Massenmarkt” mit „erschwinglichem Luxus” zu. Dessous-Museum (Analyse)

Breites Sortiment für Frauen und Männer

Neben Damen-Lingerie und Nachtwäsche umfasst das Angebot auch Herrenunterwäsche, Bademode und Knitwear. Die Kollektionen werden jährlich neu aufgelegt und folgen aktuellen Modetrends. Oniverse (Produktspektrum)

Kooperationen mit Germanys Next Topmodel

Seit 2015 ist Intimissimi Partner der Castingshow Germanys Next Topmodel. Diese TV-Präsenz erhöht die Markenbekanntheit im deutschsprachigen Raum enorm und macht die Marke auch jüngeren Zielgruppen zugänglich.

Die Kombination aus medialer Präsenz und erschwinglichem Luxus ist ein treibender Faktor für die anhaltende Popularität der Marke.

Wo wird Intimissimi produziert?

Produktionsstandorte in Italien

Ein Teil der Kollektion wird in Italien gefertigt, vor allem in der Region Venetien und der Lombardei. Das Unternehmen betont auf seiner Webseite den Einsatz hochwertiger italienischer Stoffe. Intimissimi Deutschland (Material)

Fertigung in Osteuropa

Weitere Produktionsstätten befinden sich laut Wikipedia in Kroatien, Rumänien und anderen osteuropäischen Ländern. Konkrete Fabrikstandorte werden nicht detailliert benannt. (Wikipedia, Intimissimi)

Transparenz in der Produktionskette

Der Mutterkonzern Oniverse veröffentlicht jährlich einen Produktionsbericht. Die Informationen über Lieferketten und Nachhaltigkeitsziele sind jedoch nicht tiefgehend. Branchenbeobachter kritisieren die mangelnde Offenlegung der Zweit- und Drittlieferanten. Dessous-Museum (Kritik)

Die Transparenz in der Lieferkette bleibt trotz erster Fortschritte ein Bereich mit Entwicklungspotenzial für den Konzern.

Zeitleiste der Marke

• 1996 – Gründung von Intimissimi durch Sandro Veronesi in Verona Oniverse
• 2006 – 1.000 Filialen weltweit erreicht (Wikipedia)
• 2015 – Beginn der Kooperation mit Germanys Next Topmodel Wikipedia
• 2020 – Umbenennung des Mutterkonzerns von Calzedonia Group in Oniverse (Wikipedia)

Die Entwicklung von der lokalen Manufaktur zum globalen Player verdeutlicht den strategischen Erfolg des Franchising-Modells.

Die italienische Wäschemarke Intimissimi hat sich in 25 Jahren von einem lokalen Start-up zu einem globalen Player entwickelt. Ihr Erfolgsrezept: italienisches Image, breite Produktpalette und aggressive Expansion über Franchising. Für Käufer in Deutschland bedeutet das eine große Auswahl zu moderaten Preisen, aber auch Intransparenz bei Produktion und Nachhaltigkeit. Die Entscheidung zwischen Intimissimi und heimischen Anbietern oder nachhaltigen Marken fällt daher nicht leicht – wer Wert auf italienisches Design legt, wird bei Intimissimi fündig, wer Transparenz priorisiert, sollte die Produktberichte des Konzerns genau prüfen. Wer auch bei anderen Produkten auf ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis achtet, findet bei easy cosmetics: Günstiger Online-Shop für Kosmetik eine Ergänzung.